Вопрос о том, кто несет ответственность за отчетность в ОРД (организатор рекламной деятельности) при маркировке интернет-рекламы, стоит очень остро. Разберем основные нюансы, чтобы избежать штрафов от Роскомнадзора.

 Ключевые пункты:

1. Юридическая ответственность
Каждый участник рекламной цепочки отвечает за исполнение закона о маркировке рекламы (ст. 18.1 закона 38-ФЗ).
Даже если отчетность делегирована контрагенту, ответственность остается на исходном рекламодателе.

2. Делегирование обязанностей
Рекламодатель может делегировать как технические работы в ОРД, так и юридическую ответственность контрагенту.
Ошибки или нарушения требований Роскомнадзора могут привести к штрафам для рекламодателя, который затем может потребовать возмещения ущерба от контрагента.

3. Передача ответственности
Каждый участник цепочки может передавать технические задачи по оформлению отчетности в ОРД другим лицам.
Делегирование возможно как другому участнику цепочки, так и стороннему подрядчику.

4. Регистрация креативов и токены
Только один участник цепочки должен быть ответственен за регистрацию креативов и получение токенов.
Разаллокация (детализация показов) также должна быть закреплена за одним участником.

5. Договорные обязательства
В договорах должно быть четко прописано, кто отвечает за отчетность в ОРД, чтобы избежать дублирования данных и штрафов.

6. Ответственность в цепочке
Для Роскомнадзора важно, чтобы отчетность велась для каждой связки (договора) в рекламной цепочке.

Один участник может отчитаться за всю цепочку, но это должно быть закреплено в договорах.

 Важно знать:
При отсутствии распределения обязанностей в договоре, Роскомнадзор примет решение по ответственности индивидуально.
Новичков в качестве подрядчиков лучше избегать, так как цена ошибки высока.

 Заключение
Ответственность за отчетность в ОРД лежит на исходном рекламодателе, но может быть делегирована. Важно четко прописывать обязанности в договорах и тщательно выбирать подрядчиков. Надеемся, что этот материал поможет вам избежать штрафов и эффективно вести рекламную деятельность в интернете.

А вы работаете официально или пока не понимаете новых тонкостей?